2013年、中国出身のデザイナー、ジェイソン・ウーは、ヒューゴ・ボス コピーのレディスブランド「BOSS」のアーティスティック・ディレクターに抜擢された。ジェイソン・ウーは、「私は常にHUGO BOSSを愛してきました。彼らの常に卓越したテーラリングデザイン、そしてHUGO BOSSデザインラボの様々なハイテク最新設備に加え、ブランドの最も象徴的なメンズウェアと肩を並べる、力強くも女性らしいレディースウェアのコレクションを発表する予定です」と述べています。 "
完璧なデザイン、品質、クラフツマンシップへのこだわり。 つまり、HUGO BOSSは創造性、革新性、進歩の象徴であり、HUGO BOSSの製品は価値のためにデザインされ、高品質であることを主張しているのです。
HUGO BOSSの名の下に展開される様々な製品やコレクションは、すべて同じデザイン哲学に基づき、HUGO BOSSブランドならではのスタイルを示しています。
メインラインのBOSSは、クリーンでモダンなデザインと上質なディテールで知られ、どんなシーンにも合う完璧なテーラリングと丁寧な作りで、実用性と品質を重視する男女に選ばれているブランドです。
一方、ヒューゴは独創的なデザインが特徴ですが、品質は変わらずHUGO BOSSのスタンダードであり、自分自身のスタイルにこだわる現代の男性や女性のためにあります。
HUGO BOSSは、中核となるファッション・コレクションに加えて、アクセサリーや非繊維製品（アイウェア、フレグランス、時計、靴、革製品など）の品質にもこだわっています。 これらの製品は、HUGO BOSSとパートナーとの協働により、ライセンスのもとで生産されています。
HUGO BOSSの品質管理部門は、HUGO BOSSの厳しい要求を満たすために、すべての生産工程を監視しています。HUGO BOSSは、ファッションやアクセサリーを生産する企業であるだけでなく、芸術のパトロンでもあります。
1996年以来、HUGO BOSSとニューヨークのグッゲンハイム財団は、HUGO BOSS Awardsを共同で開催しています。
HUGO BOSS Prizeは、年齢、性別、国籍、メディアを問わず、現代美術に貢献したアーティストを対象に、世界各国の美術館のディレクターからなる審査委員会によって2年に1度授与されます。 最終選考に残ったのは、ク・ジョンア、八家和彦、オラファス・エリアソン、フランシス・アリス、ピエール・ユゲ、アンリ・サラです。
また、HUGO BOSSは、ジェフ・クーンズ、デニス・ホッパー、フランク・O・ゲーリーなどの現代アーティストをスポンサーとしてHUGO BOSS関連プロジェクトを実施し、HUGO BOSSブランドに深みと芸術的価値を加えています。
スポーツ分野では、F1、IRL、ゴルフ、テニス、スキーのスポンサーを務めています。 これらのスポーツは、BOSSブランドのイメージである「成功」「ダイナミック」「国際性」を象徴するものでもあります。
HUGO BOSSは、美意識と品質を両立させ、成功者、自信家、傑出した顧客層を反映しています。
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